2022年01月14日，，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海成功进行。传奇国际官网股份旗下顽皮“wanpy”品牌，，以2021年差距化产品定位表白、、创新型品牌营销沟通、、精准数字媒介投放再一次赢得市场认可。在品牌渗入率、、消费者好感度、、生意增长等维度获得了令人瞩主张好成就。因而，，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。
精准投放，，深耕细作
数字营销顽皮鲜破圈
DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，，评比并赞美在从前一年中阐发卓越的数字营销公司和案例。
奖项从诞生之日起就一向关注行业发展趋向，，每年针对时期变动设立分歧的主题，，秉承公正的法式和评审尺度，，与权威的媒体、、业界专家共同评比出数字营销领域的明日之星。
本次奖项评比中，，顽皮品牌2021年的数字营销投放得到注定。品牌选用字节、、腾讯等指标人群常驻线上媒体，，进行精准宠物TA触达。以年轻、、活跃的品牌调性，，颇有创意的品牌表白，，传递顽皮“鲜”主张，， 获得了指标人群吸引度优于行业1.42倍的好成就。在一样情况下，，投放广度更高，，互动率更优，，好感度更佳，，是今年度值得嘉奖的优良数字营销案例。
24年国货物牌资产 转化为创新型品牌沟通
今年，，奖项以“价值增值，，数字升级”为主题，，重新回归价值，，提出“做有温度的营销”的时期课题。
顽皮“wanpy”作为传奇国际官网股份旗下主题自主品牌，，缔造于1998年，，至今已有24年品牌汗青。作为中国宠物食品的开创者，，顽皮占有丰富的品牌资产。自缔造之初，，顽皮便把宠物视为伴侣与家人，，相信健康宠物才顽皮。同时，，24年来，，传奇国际官网股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，，所出产的宠物食品销往全球40多个蓬勃国度和地域，，切合美国、、日本、、欧盟、、加拿大、、澳大利亚等重要蓬勃国度检验检疫尺度。顽皮始终以人类食用级要求制作宠物食品，，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。这些都为顽皮进行创新型、、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。
（1）差距化传布 品牌鲜破圈
2021年，，顽皮将品牌主张安身在“鲜”，，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食等第鲜肉，，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，，2小时便可到达工厂，，经过布勒双螺杆膨化技术，，4小时鲜肉成粮。速度之外更有安全保险，，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25道检验工序，，切合41项检测指标，，检测了局，，全球同标。
通过对溯源、、运输、、出产、、检测等四个环节的梳理，，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”，，通过品牌自堡垒、、关键定见翘楚、、忠诚消费者、、宠物社群、、泛宠物爱好人群等分歧层级的多样化沟通，，在消费者旅程中的各个节点，，共同打造顽皮“鲜”口碑。
（2）大厂背书 年轻化品牌沟通
2021年，，品牌以“顽皮鲜厨房”为主题主张，，贯通年度品牌营销，，强调24年的国货物质坚守，，输出安全、、新鲜、、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、、活跃、、现代的视、、听、、读说话，，传递给消费者。
王炸礼盒
7日换粮礼盒
粮心袋
顽皮翻转礼盒、、7日试吃礼盒、、安全王炸盒、、粮心袋、、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的产品沟通物料，，将产品利益点进行趣味化表白，，深受数字媒体定见翘楚及消费者的喜欢。
（3）明星代言 有态度的营销选择
在传布上，，顽皮回绝唯流量思想，，选择切合品牌调性和态度的明星、、博主、、忠诚消费者持续发声。
品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、、“金句制作机”傅首尔、、“歇后语小王子”冉高鸣为品牌发声，，经过一波接一波的品牌营销沟通，，制作话题事务，，共同破圈KOL、、忠诚消费者形成传布矩阵，，以统一、、优质的内容吸引用户，，以用户创制口碑，，进而疏导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。
国货之光，，将来可期
这次“年度数字营销产品”的背后，，是wanpy成立至今始终秉持的企业理念：：：“宠物既是人类的伴侣，，更是传奇国际官网家人！蔽颐窍嘈，，健康宠物才顽皮。DMAA国际数字营销组委会相信，，将来中国，，会出现越来越多像顽皮一样优良的国货物牌，，通过更创新的品牌沟通、、更精准的营销推广、、更悠久的品牌投入，，获得新一代消费者的喜欢。
